20-21シーズンからスタートしたENJOY THE RIDEキャンペーンは-滑りをもっと楽しむために-をコンセプトにエントリー層からコアユーザーに至るまで様々なアプローチで新たな楽しみ方、遊び方を提案しています。このキャンペーンは4つの柱となるコンテンツによって構成しています。バンクやウエーブなどの地形を楽しむTHE SURF RIDE PARK、非圧雪のパウダースノーを楽しむOFF THE PISTE、キャット（圧雪車）に乗ってリフト営業前の貸切バーンを滑るFIRST TRACK、特殊な形状の高価なボードをレンタルするPREMIUM RENTALSです。21-22シーズンはこの柱となる4つのコンテンツを更にグレードアップし、-POW and WALL-という新たなキャッチコピーのもと川場スキー場一押しの極上パウダースノーと様々なコース脇の壁を整備することで地形を使った遊び方の幅を更に充実させ、それぞれのコンテンツを連動させることによって今までにない新しい楽しみ方を多くのユーザーに提案していきます。
2月後半からシーズンエンドに渡って展開予定のこのザ サーフライドパークは平面の圧雪バーンを滑る楽しさとはまた違い、コース内に人工的に作られたバンクやウエーブ、自然地形の壁など3Dの地形を自由に滑走するフリーライドという本来の遊び方を体感できるアトラクションコースです。
通常の圧雪されたコースではなく、川場特有のハイシーズンに降るスーパードライなパウダースノーをより多くのユーザーに体感してもらうため、スキー場内の4箇所に入り口を設けた非圧雪のパウダー専用アトラクションコースがオフザピステです。
リフトが運行する前にキャット（圧雪車）に乗せてスキー場のピークに向かい、誰もいない貸切のスキー場を家族や仲間達とその日の一番手で滑走するという極上の楽しみを提供するアトラクションサービスがファーストトラックです。
エントリー用のレンタルボードとは差別化を図り、他のリゾートに先駆けてパウダーやフリーライドに特化した特殊な形状の高価なボードをレンタルボードとしてラインナップし、様々なアトラクションと連動させることで通常のボードでは体感できない新しい遊び方を提案するサービスがプレミアムレンタルです。
